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內容簡介

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... 「 流年不利，飛矢中膝，恰似以疫情開局的2020年。對於戶外廣告行業人來說，今年無疑是艱難的一年，面臨著高額的廣告位運營費、縮減廣告預算的廣告主以及轉型升級帶來的各方面壓力。 」 文丨內參君 圖丨戶外廣告內參 新冠肺炎肆虐的兩個多月里，無數企業被迫按下「休止符」，舉步維艱，壞消息頻出背後，政府和部分物業公司及時出臺了優惠政策，這對於行業來說是雪中送炭。因此，戶外廣告內參記者針對全國範圍內的戶外廣告公司進行了廣告位優惠政策的調查。 問卷調查總共包含了6道問題，其中不僅涉及到媒體類型、廣告位免租或優惠情況，同時探討了戶外廣告企業想要獲取哪些優惠政策以及優惠時長。 ... 「戶外廣告位租金減免優惠」調查報告 今年受疫情影響，戶外廣告企業面臨巨大壓力。在人員復工率不足、辦公場所、廣告位無法正常上刊的情境下，卻仍需背負著每個月必須支出的固定費用，這無疑讓很多企業主心急如焚。 各級政府部門深知企業困難，均結合自身情況發布了相關的企業支持性政策，廣告位租金的減免也在其中。同時，政府也在鼓勵市場運營主體對中小微企業有一定程度上的租金減免。目前各大房地產企業，例如萬達、保利都對租用了旗下的商場、寫字樓的中小微企業減免了部分租金。 1月25日，萬達集團宣布對全國已開業萬達廣場內所有商戶自1月25日-2月29日的租金及物業費實行全免政策，減免金額超40億元。 ... 那麼目前，對於戶外廣告行業減免租金的政策，企業的反饋是如何的？具體的落實如何？大家對政策有哪些想法？下面通過調查報告，來看看一些業內普遍的現狀。 調查期間，我們一共回收到了54份有效問卷，即54家戶外廣告公司參與了調查。參與問卷調查的廣告公司覆蓋全國23個省市，多分布在北京、上海、廣東，此外還有湖南、湖北、浙江、福建、貴州、安徽、山東、內蒙古、新疆、陝西、江蘇等地區的企業參與進來。 僅8家企業享受到減免政策，16家戶外廣告公司表示「不清楚」此類政策 參與調研的戶外廣告公司中，目前有14.8% 的企業表示接到了租金減免政策通知，並且已經享受到了廣告位減租優惠；而超過55.56%的公司表示沒有享受到減免租金的優惠；與此同時，有高達29.6% 的受訪者聲稱並不清楚公司是否享受到了減免租金的政策。 ... 在此次調查中，在「您期望產權方給予戶外廣告公司哪些扶持？」這個問題中，有47家企業都希望媒體經營權使用期延長，35家企業希望能減免租金及物業費等相關費用，而既想要延長媒體經營權使用期，又想要減免租金及物業費的企業就有30家。 ... 據內參君了解，根據各地政策，目前滿足減免條件的廣告公司分別被予以 1 個月、2個月、或至多 3 個月的租金減免；還有一些地方的優惠政策則是予以延長媒體經營權使用期。在此次調查中，33.3%的企業希望媒體經營權使用期延長至半年；42.6%的企業希望媒體經營權使用期延長3個月，另外媒體經營權使用期延長3個月以下的企業有9家，占比16.67%。除此之外，還有4家戶外廣告公司希望能享受半年以上的優惠政策。 ... 從這份數據來看，接近一半的企業希望能享受優惠政策3個月，從國內疫情控制的階段來看，享受3個月的租金減免政策基本在合理範圍之內。有受訪者表示：疫情期間，能享受到減免政策實屬幸運，戶外廣告企業應該與物業互相理解與支持。 內參君點評：此次疫情影響，很多戶外廣告公司無法正常復工開展業務，減免政策雖不能直接扭轉行業困局，但是一定程度上緩解了中小企業的資金流壓力，更好的讓戶外廣告公司在疫情之後能快速回血。 ... 疫情後時代，戶外廣告公司的關注點有哪些？ 對於不可抗力的影響，大部分戶外廣告公司還是表現出來積極性，並沒有完全喪失信心，因為大家都知道大環境下，危機與機遇並存。對於此次優惠政策，他們最關注哪些點呢？ 關注點一：減免租金的優惠政策是否能更清晰？ 2月11日，內參君曾發布一篇 《疫情之下，戶外廣告小微企業的定心丸來了!》 的文章，為大家整理盤點了疫情期間針對中小企業的優惠政策，以及緩解小微企業融資難融資貴的有關情況。在文章留言部分就有業內人士表示：符合自己公司的政策少之又少。 政府雖然出臺了減免租金的相關政策，但是因為戶外廣告公司比較特殊，涉及到廣告位的運營費用，在優惠政策當中這一項並未直接體現這一點。 關注點二：減免租金的優惠範圍是否能擴大？ 據了解，目前各地政府頒布的「減免中小微企業房屋租金政策」大多只針對租住了國有物業的中小微企業。不少廣告公司認為，或許可以擴大享受「減免租金」政策的企業範圍，讓更多中小微企業受益。 而還有很多戶外廣告公司面對的是商業物業公司，面對疫情帶來的困境，他們只能抱團取暖。大部分人表示：戶外廣告公司應該和物業方面共同戰「疫」，物業能適當減免租金，戶外廣告公司對客戶也能合理延期上刊，達到合作共贏的目的。 關注點三：戶外廣告公司稅費是否能減免？ 其實除了房租，戶外廣告公司還面臨著稅費、員工社保費等費用，這一塊也是公司的硬成本，不少行業人提出能否在稅費和員工社保費用這塊有一定的優惠政策？ 2月9日，工信部就頒布了《關於應對新型冠狀病毒肺炎疫情幫助中小企業復工復產共渡難關有關工作的通知》。 通知明確了六大方面的舉措，其中兩項就是「進一步加強對中小企業的財政扶持」和「進一步加強對中小企業的金融扶持」，明確提及，鼓勵地方政府「結合本地中小企業受疫情影響實際情況，依法依規減免稅款和行政事業性收費，推動出臺減免物業租金、階段性緩繳或適當返還社會保險費、延期繳納稅款、降低生產要素成本等財政支持政策，切實減輕中小微企業成本負擔。」 ... 為及時享受優惠政策，戶外廣告公司該怎麼做？ 從這份調查小樣來看，大家對於政府出臺的相關政策並不知情，更多的是自主跟產權方提出的減免政策。從數據來看，享受到租金減免政策的戶外廣告公司並不多，大多數企業都還是期待有利好政策，能幫助更多的戶外廣告企業走出困境。 那麼除了政府頒布的優惠政策之外，戶外廣告公司自身應該如何做呢？內參君採訪了一部分的戶外廣告公司，結合大家的實際情況，給出一些中肯的建議。 關注當地政府的優惠政策動向 疫情尚未完全結束，政府對中小微企業的扶持政策還有可能加大，戶外廣告公司負責人應該時刻關注本地政府頒布的新政策，無論是哪方面的減免，對於企業的資金緩解都有所幫助。 聯合戶外廣告同仁與產權方協商減免政策 對於較小的戶外廣告公司而言，單方面尋找產權方協商減免等政策是比較困難的，如果有條件可以聯合戶外廣告同仁發起租金減免調查，用一份實際的調查報告去跟產權方協商租金減免，成功的可能性更高。非常時期，適時適當地提出企業所遇到的困難，對解決問題來說相信也會有所助益。 疫情之下，各行各業受到的影響都不相上下，中小型戶外廣告公司要「生存下來」是今年上半年的主要目標之一。而此時此刻，政府的幫扶讓戶外廣告行業點燃了希望之光，而政府對企業、企業對企業以及企業對員工，更應該互相幫扶、互通有無，越是艱難的時刻，越是要抱團取暖，共渡難關。 小結：最後，感謝參與此次調查問卷的所有戶外廣告公司，你們發出的真實聲音，才最能表達戶外廣告人最真實的訴求。內參君也希望此次的小樣調查能對行業有些許幫助，相信通過大家的力量，一定能走出這次困境，戶外廣告行業也將穩步健康的發展。 ... 內參君呼籲：戴口罩、勤洗手、少出門，保護好自己和家人！ ...

文章來源取自於：

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博客來 https://www.books.com.tw/exep/assp.php/888words/products/0010451985

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